与足球和世界杯相关的品牌这么多为何我们独独怀念茵宝?

作为全球四年一度的大型体育盛事,卡塔尔世界杯就像这个春季里的一把火,惊心动魄的比赛让足球爱好者热情高涨。

对于企业来说,在这场全球流量盛宴上留下烙印,不仅可以提升品牌知名度,对品牌的全球化战略也有着新的的推波助澜作用。

英格兰、巴西等球队的队员就曾身穿茵宝的球衣夺得世界杯冠军,茵宝也因此被称之为“世界冠军幸运星”。然而这样一个传奇品牌,却在后来逐渐没了声音。

和茵宝联系密切的英格兰队,这一次很遗憾没能取得更好的成绩,在1/4决赛中输给了卫冕冠军国外队。

其实这并不是什么丢人的事,虽然没能进入四强,但八强的成绩对英格兰来说,应该是一个合格的成绩。

毕竟,除了群星璀璨的球队阵容,他们还拥有这个世界上,最狂热的球迷,最顶级的联赛以及那个曾经最好的足球运动品牌(茵宝)。

片子的开头,致敬了卡洛斯脚穿茵宝Speciali踢出的香蕉球;随后镜头转到巴西,队员们身披茵宝球衣四次捧起奖杯;接着足球飞向伦敦,那是1966年英格兰队穿着茵宝球衣夺冠的瞬间,英格兰小伙的那脚应该也是致敬欧文的世界杯进球;再之后,镜头是红衣演员穿着立领polo的帅气一脚,致敬了“曼联国王”坎通纳1999年在茵宝的助力中取得三冠王的伟大成就。

而在最后,足球则从卡塔尔一脚传到了国内,无论是北京的胡同还是上海的弄堂,都是年轻人踢球的身影。

这预示着,百年英伦品牌茵宝,将以我们作为品牌复兴的主战场,在我们市场打造具有足球基因的年轻化潮流产品,开启一段新的故事。

1924年的某日,在英格兰柴郡-威尔姆斯洛镇上的一间破旧洗衣房里,一个名叫哈罗德.堪福利士的年轻人正和弟弟华莱士. 堪福利士,商量着要以“足球用品”为核心,打造一个独具英伦风格的运动品牌。

他们从⌈堪福利士兄弟⌋的英文单词(HUMPHREY BROTHERS)中选取了字母UM作为前缀,BRO“兄弟”作为后缀,组成了UMBRO茵宝这一品牌名称,并选用了钻石双菱形设计而作为LOGO。

在创业初期,为了谋求更好的发展,茵宝曾涉足过包括,羽毛球、篮球、游泳、田径在内的多个领域。例如在1936年举行的柏林奥运会上,夺得1600米男子接力赛金牌的国外运动员就是身穿的茵宝运动服。

1934年,茵宝迎来了和英格兰足协的首次合作,在当年的足总杯决赛上,曼城和朴茨茅斯的球员身着茵宝球衣亮相温布利球场,这也是他们的产品首次出现在球迷面前。

1957年,茵宝与红魔曼联合作推出了名为“冠军选择”的训练系列产品,尽管这种俱乐部和商家一起推出联名产品的做法,在现在看来很常见,但在当时这可是极具革命性的创新。

此外,在上个世纪60年代以前,球员和俱乐部之间是没有正式合同联系的,而茵宝却在当时破天荒地与曼联球员⌈丹尼斯.劳⌋(Denis law)签订了一份职业合同,宣告了“球员职业化”时代的到来。

而在1958年的圣诞节期间,茵宝又开创了一种全新的商业模式,他们针对球迷群体,推出了历史上首套“球迷复刻版球衣”,而在那之前普通人是买不到自己心仪球队球衣的。

当然,在那一年的世界足坛还发生了另一件大事,那就是桑巴军团⌈巴西队⌋夺得了他们历史上的首个世界杯冠军,而四年后他们又成功卫冕,巧合的是两次夺冠,巴西队身穿的都是茵宝球衣,而如此频繁地亮相国际赛场,也标志着茵宝征服世界的开始。

1966年,茵宝赞助了在英格兰本土举行的世界杯,淘汰赛阶段的15支球队都身穿了茵宝的球衣参赛,茵宝也成为了历史上首家赞助世界大赛的体育品牌,而在此之前,各家球队的球衣基本是自己采购。

而这届杯赛,除了“国外爆冷击败意大利”、“世界杯奖杯失窃风波”、“贝肯鲍尔横空出世”等精彩故事外,英格兰队的夺冠之旅也可谓是惊心动魄。

他们先是以小组头名晋级淘汰赛,后又以1-0、2-1的比分小胜阿根廷和葡萄牙惊险挺进决赛。而在决赛中,他们又遭遇了西德队的顽强抵抗,直到加时赛,才凭借着英格兰球员赫斯特的神奇表演以4比2的比分取胜,夺得冠军。

在那之后,身穿茵宝球衣的巴西队又分别于1970年、1994年两次捧起世界杯奖杯,茵宝也就此被称为“世界杯的幸运星”。

当然,除了积极赞助国际赛事外,茵宝也在产品方面做了很多创新,例如,在1976年他们推出了菱形串口设计的球衣,引领了当时足球运动界的时尚潮流。

而那个赛季,由茵宝设计师精心打造的曼联主场球衣,更是堪称球衣设计史上的经典之作,白翻领、白短裤、白袜子与曼彻斯特的红色交织在一起,成为了红魔球迷心中难忘的回忆。

此外,茵宝还在1992年,推出了世界上第一双速度型球鞋Speciali。相较于传统牛皮制作的球鞋,使用袋鼠皮制成的Speciali球鞋,不仅质地柔软,脚感轻盈,还有着出色的透气性和包裹性,因而该产品在上市之后,受到了许多职业球员的青睐,英格兰著名球星阿兰希勒就是其中之一。

据说,当年还未出道之时,囊中羞涩的阿兰希勒曾给茵宝公司写信,询问对方能否赠送一双鞋,没想到茵宝一次性给他送了5双新鞋,而最终阿兰希勒也不负众望,成为了英格兰历史上最顶级的射手之一,或许是为了感激茵宝的滴水之恩,阿兰希勒在整个职业生涯中,都坚持只穿茵宝的球鞋,这也成为了足球史上的一段佳话。

当然在茵宝赞助过的众多球员之中,还有另一位大家所熟知的天才,他就是在98年世界杯上大放异彩的“迈克尔·詹姆斯·欧文”。

1998年的国外世界杯,可谓是世界杯历史上最为经典的一届。那激情四射主题曲《生命之杯》,火遍了大街小巷,无论会不会唱歌,只要那魔性的旋律响起,人们都会忍不住地哼上两句“go go gol ,ale ale ale”。

而在赛场上,除了“贝克汉姆的圆月弯刀”、罗纳尔多的无解单车、齐达内的马赛回转这些经典镜头外,“十八岁的欧文单骑闯关”也是名场面之一。

尽管那届杯赛,英格兰队最终止步十六强,但欧文的横空出世,还是让大家看到了英格兰重回巅峰的希望,不过遗憾的是,饱受伤病困扰的欧文并没有在接下来的几届世界杯上,扛起英格兰足球的大旗。

2002年、2006年止步八强;2010年止步16强;2014年小组未出线。这些扎心的数据让英格兰球迷倍感失望。而不知是不是命运的巧合,随着英格兰地方队的没落,茵宝也走起了下坡路。

2023年,对于大多数我们球迷来说,绝对是有着特殊意义的一年,尽管我们男足的表现一如既往的“稳定”,但女足姑娘们却在今年举行的女足亚洲杯上给了我们惊喜。

她们一路披荆斩棘,杀入决赛遭遇国外队,且在比分两球落后的情况下,连扳三球实现超级反超,夺得冠军。

而善于挖掘足球新人影响力的茵宝,也相中了在决赛上表现出色的天才新星张琳艳,邀请她成为了茵宝大中华区的品牌形象大使,并借此开启了“重回”我们市场的计划。

在新的产品规划中,除了继续主打专业的运动产品外,茵宝还针对国内市场年轻化的趋势,推出了更为时尚的品类。

如果你是一位资深的足球爱好者,一定对“足球复刻鞋”这种产品不会陌生,这是一种由专业足球鞋演变而来的休闲产品,即在外观细节上和球鞋相似,但在功能上则是休闲板鞋的定位。

目前,茵宝是市场上为数不多能够做出经典足球复刻鞋的品牌,而他们旗下的幸运星-Speciali复刻款板鞋,就是最具代表性的产品之一。

这款板鞋不仅高度还原了Speciali球鞋的诸多细节,例如可拆卸的翻盖鞋舌、精致的缝线等,且在穿着舒适度方面,保持了茵宝制造一贯的水准。EVA材质的鞋底不仅软硬适中,还采用了波浪型的防滑设计,使其拥有了不错的抓地力。而在配色方面,除了有“黑底白花”的复古版本外,也有更为年轻的白色可选。

或许,在它的身上并没有太多新鲜的潮流元素,但足够的复古和经典让它拥有了,早年那些运动产品身上“简单而美好”的特点。

四年一次的漫长等待,赋予了世界杯无与伦比的新的性,在一次又一次地欢呼声中,我们成长,我们老去。对于很多人来说,这注定是不平凡的一届世界杯,没有夏天的啤酒和烧烤,没有传统强队的绝对统治,有的只是无尽的悬念,以及梅西、C罗等巨星,诸神黄昏的最后告别。

但在“诸神黄昏”的主旋律中,英格兰足球和球迷们并不应该就此悲伤,顺利完成新老交替的英格兰队,其实更有资本憧憬未来。

如今的英格兰队在经历了许多年的摸索后,正沿着正确的道路前进,球队有着21岁的萨卡、22岁的福登、19岁的贝林厄姆、23岁的芒特等一批青年才俊。

他们已经经历了本届大赛的洗礼,未来十年内都将保证英格兰足球长期立足于世界顶尖强队行列,“让足球回家”的口号未来或将由这批人去实现。

他们通过复刻经典足球鞋设计、保留球衣钻石菱形串标等方式,使茵宝的产品在紧跟时代潮流的同时,又保持了自己独有的复古风格。

或许在商业运作方面,茵宝并不算一个特别出彩的品牌,但在漫长的历史中,它为足球产业发展所做出的贡献是毋庸置疑的,至少作为球迷,的确能够感受到这个品牌对足球的那份纯粹热爱。

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