UMBRO 推出 Anytime Anywhere 品牌概念 「总结」正被 YE 等玩家认可、探索的品牌美学

Blokecore 回潮,让百年历史英国足球用品品牌 UMBRO ,以「宝藏属性」重回主流时尚, 近期 Ye 等头部设计师、时尚单位,纷纷对 UMBRO 的足球、流行文化、标志美学,展开挖掘与探索;

UMBRO 也在新系列中提出 Anytime Anywhere 口号,来总结并升华这股趋势,我们 P.Records 创意团队也与操刀该系列的设计师苏五口,以及品牌高层、足球爱好者、博主代表,于新系列线下活动现场,展开对 「UMBRO 时尚趋势」 的深入探讨。

近年足球美学鼻祖 UMBRO 于时尚领域、潮流市场的影响力不断攀升,炙手可热的 Vetements、Off-White、Palace、Supreme、Aries 等先锋、街头单位,相继联名致敬 UMBRO,掀起话题;

去年 Blokecore 风格盛行,更多玩家对「UMBRO 复古球衣美学」产生认同,并对英格兰、曼联、凯尔特人等 UMBRO 足球队服进行挑选、搭配 ,近期这股围绕 UMBRO 产生的时尚现象,再度迎来新演变与进阶,成为一股更加多元、热门的流行趋势。

如 Ye 、宫下贵裕等能引领时尚的设计师,近期均上身 UMBRO 运动服,Ye 的曼联 92/93 赛季运动衫更是成为热议话题,紧身裤 + 袜子鞋被玩家评价为「YE 的新前卫穿搭公式」;

于是,更多玩家正从 UMBRO 设计中,挖掘出适配时装、Drill、Gorpcore 等流行风格的球衣、运动服,并搭配 Balenciaga 锐舞裤、轮胎鞋、Loverboy 耳朵帽、Air Pods Max 等单品,完成社媒造型;

而近两年 UMBRO 发起的时尚联名企划,也越来越多,除了经典街头品牌 Supreme、Palace 外,还有 BAL、Aries 等新锐单位,也是 UMBRO 洞察前卫趋势、拓展品牌美学的体现,单品得到 Chris Brown 等诸多玩家青睐。

以上现象,让 UMBRO 2023 Q2 系列更加热门, UMBRO 也将 Anytime Anywhere 作为主题概念, 于代表青年街区「广州东山口」的生活方式空间 OHO,打造了一场线下快闪;

现场布置了 Mini 足球场等区域,展示品牌历史墙、2002 年世界杯英格兰主场全队亲签球衣、不同版本 UMBRO Speciali 鞋款,供玩家感受 UMBRO 纵横运动时尚史的精彩瞬间, 飞镖、啤酒带来的氛围,犹如足球爱好者聚集的 90S 英伦酒吧,大批年轻人到场,并以 UMBRO 单品进行穿搭;

现场我们也与 4 位「行业代表」,包括 UMBRO 大中华区总经理 Keith、负责 UMBRO 新系列设计的苏五口、摇滚乐手兼足球从业者 JOJO、时尚博主小滴, 展开对谈,从不同角度理解 Anytime Anywhere 主题将如何在流行趋势中延展;

UMBRO 大中华区总经理 Keith:“你可以随时随地,做喜欢的事,比如踢足球,对着一面墙练习,或是和两三好友相约球场,以及不设上限地尝试多元风格搭配、创作音乐。”

4 位受访者还分享了他们近期关注、喜欢的 UMBRO 造型单品,如苏五口便表示,仍钟爱 UMBRO 经典球衣设计,JOJO 早先海淘入手 Rolling Stones 主题的 UMBRO 苏格兰队服, 小滴则喜欢 UMBRO 近期与时尚单位 LC23 以经典鞋型 Speciali 设计的艺术印花版本,并认为它更适合俏皮中性风穿搭;

UMBRO 大中华区总经理 Keith:“ 去年世界杯的热度下,近两年很多设计师、时装品牌秀场上,都出现了 UMBRO 身影,年轻人们也在选择 UMBRO,让我感觉回到了 8、90 年代,UMBRO 明年也将迎来 100 周年,我们会抓住这个机会,将品牌重新带回市场。”

UMBRO 的强势回归,一部分源于趋势推动、市场及玩家的热衷选择,而 UMBRO 新系列提出的 Anytime Anywhere 主题,除了是对「UMBRO 时尚现象」的总结,也想由自身出发,继续深入探索如何提升品牌时尚度。

UMBRO 新系列采取了近年 Jean Paul Gaultier 等时装品牌、邀请「客座设计师」主导创作的模式 ,在运动品牌中其实十分少见,也体现着 UMBRO 大刀阔斧的时尚创新态度;

UMBRO 大中华区总经理 Keith:“ 苏五口的过往创作,包括他常将「建筑」融入设计的时尚理念等,一直很吸引我,在我眼里他是一个优秀的艺术家。”

在与历史底蕴丰厚的品牌合作时,设计师往往会先翻开品牌「档案」,选取最感兴趣的元素、内容,结合自己的时尚理念进行创作表达,本次 UMBRO X SUWUKOU 也不例外,苏五口本人也与我们进行了相关分享;

设计师苏五口:“ 我想选取一些运动之外的角度,先找到足球赛事的幕后工作人员,比如裁判,从他们的工作装备、状态中,获取一些造型灵感;

我向来对符号也有「执念」,一直以来我都觉得 UMBRO 的 LOGO 非常帅,也是 UMBRO 中我最喜欢的部分,因为我学建筑出身,「双钻石菱形」 LOGO 让我想到建筑最重要的一个词——限制,再联系足球文化中的边界、规则,转化成了设计时的很多想法。”

本系列单品,也成为 UMBRO 档案中,少有的将品牌 LOGO 放大、添加刺绣和线条等处理的案例,极简配色与工业、建筑风格图案碰撞, 十分契合当下流行的 Clean、时装造型趋势,同时不失「足球基因」,苏五口也解释了如何通过该系列,表达 Anytime Anywhere 的「文化隐喻」及「未来野心」;

设计师苏五口:“ 「限制」可以理解为有一堵墙,限制我们的行为,这次新系列概念片拍摄,我在城市街道、桥上等任意空间,用油漆去任意划定边界,传达每个人都可以「塑造」自己的笔画、领域,UMBRO 也早已不受足球运动的「限制」,这才是 Anytime Anywhere 的内核;

当然,新系列单品还不足撑起、我想要构建的这套「品牌语言」,但我和 UMBRO 想先把 LOGO 作为一面「旗」,代表着开拓、冲锋陷阵的一种力量,未来我们会围绕它进行源源不断的挖掘,不妨拭目以待。 ”

近年强势重返足球时尚领域的 UMBRO,已带来诸多受玩家、市场认可的单品,如品牌 90S 标志性足球鞋型、曾陪伴阿兰·希勒及迈克尔·欧文等名宿征战赛场的 Speciali ,并以「幸运星」之名进行重新设计;

极具复古气质外观、轮廓,被认为「填补了 Blokecore 趋势中的鞋款空缺」,新系列中,苏五口也带来添加文字、满印 LOGO 效果的「官方客制版本」,摆放在 OHO 线S 原版」一并展示;

我们在早先文章中,便对进行过深度体验,并将鞋款加入时装、City 风格造型,而论坛嘉宾小滴、JOJO ,也上脚该鞋款,并分享喜爱原因及搭配心得;

时尚博主小滴:“ 「幸运星」采用的足球板鞋鞋型很独特,我比较喜欢黑棕配色,「鞋舌翻页设计」也保留了经典复古味道,我会用黑白色系服饰、比如球衣 + 长款西装混搭,然后用亮色袜子等进行点缀。”

音乐人 JOJO:“ 我更喜欢舒服、简洁的穿搭,因此喜欢更百搭的浅白色,但最吸引我的还是这双鞋背后承载的足球文化。”

UMBRO 得到足球、时尚爱好者认可,掀起一股 UMBRO 于穿搭中无处不在、Anytime Anywhere 的流行趋势,本质则是 UMBRO 在足球、英国流行文化中均拥有标志地位, 通过回顾品牌历史「经典时刻」、和业内代表对 UMBRO 的情怀与回忆,更能深刻感受。

1924 年诞生于曼彻斯特、后发迹于伦敦的 UMBRO,见证了英国足球、摇滚乐等流行文化发展的各阶段,有媒体形容其为「足球装备领域呼风唤雨的巨人」,因为 UMBRO 始终「助力」着赛场运动员、青年社群,并承载了无数玩家的情怀。

世界杯「舞台」上,从 1958 年开始,足球王国巴西的 5 次世界杯冠军之旅,有 4 次是身披 UMBRO 战袍;英格兰国家队则在 1966 年穿着 UMBRO 球衣,赢得了队史唯一一座大力神杯, 而在当年参加比赛的 16 支球队中,有 15 支队伍的足球装备,都由 UMBRO 提供,品牌地位堪称「统治」,之后球星们身着 UMBRO 的「足坛名场面」依然频出;

在英国足球赛事史中,UMBRO 球衣首次亮相于 1934 年,助力曼城首夺英格兰足总杯冠军,到了 60 年代后期,85% 的英国足球队,都穿着 UMBRO 生产的球衣,包括 1967 年赢得欧洲冠军杯的凯尔特人,利物浦也身披 UMBRO,赢得了他们六次欧洲冠军杯中的前四次;

更被球迷津津乐道、且对「UMBRO 时尚趋势」产生关键影响的节点,无疑是「曼联 92 黄金一代」,在弗格森的栽培下,贝克汉姆、吉格斯、斯科尔斯等 6 位年轻人,从青训球员成长为曼联一线 年代初,随队捧起多座重要奖杯,其中便包括承载无数球迷美好回忆的「三冠王」时期,本次与我们对话的 JOJO、Keith 也深感共鸣;

音乐人 JOJO:“ 曼联黄金一代是我的青春,当时觉得 UMBRO 就是理所当然的与曼联「绑定」,那一时期的曼联复古球衣,剪裁很宽松、飘逸,领型也是独创,是今天仍被时尚玩家们选择的关键原因。”

UMBRO 大中华区总经理 Keith:“ 我在中国香港长大,90 年代也深刻感受到了曼联、英格兰足球的辉煌,以及在广东地区的强大影响力,UMBRO 也想把这种氛围,重新带给当下的年轻人。”

权威时尚媒体 Pluriverse 曾指出,Blokecore 风格源于 90S 英国 Ultras 亚文化,且主要「借鉴」了曼彻斯特球迷群的审美,因此包括 JOJO 在内的不少玩家认为「UMBRO 是 Blokecore 的重要起源」;

这种「审美」,也被影响全球流行文化的「英国摇滚乐」进一步传播,如来自曼彻斯特的知名乐队 Oasis,便是 UMBRO 粉丝,成员们于 90 年代多次穿着品牌单品,拍摄海报、登台演出。

New Oreder 则在 2021 年与 UMBRO 推出联名球衣,这些文化与故事,令苏五口等设计师颇感认同,并影响了一大批年轻摇滚人;

设计师苏五口:“ UMBRO 始终承载着年轻亚文化的特有力量,如果拿音乐类比,我觉得它很像 Joy Division。”

音乐人 JOJO:“ 喜欢足球、啤酒、摇滚乐的人,都会对 UMBRO 感到亲切的,我的成长过程,也始终伴随着足球与摇滚文化,比如去拍摄足球纪录片,或是看到巴西黄金一代落幕,都转化为了我创作摇滚乐时的灵感、主题。”

回看当下,像是 UMBRO 近年与 MTV 、Aries 的合作等,也致敬了英国锐舞、朋克等 90S 亚文化,均是 UMBRO 流行影响力的体现;

UMBRO 回到「主流时尚」视野,而在足球赛场领域,UMBRO 也正完成着强势「回归」,如重新成为世界杯、英超等足球赛事中,西汉姆联、布伦特福德等俱乐部、国家队球衣赞助商,并与 Ed Sheeran 等名人联动;

在足球文化、生活方式、时尚等领域,均露出「重回巅峰」的势头,2022 年 UMBRO 也宣布「正式回归中国市场」, 让我们得以更充分感受属于 UMBRO 的 Anytime Anywhere,最后,Keith 也向我们「预告」了品牌短期内的布局与规划;

UMBRO 大中华区总经理 Keith:“ UMBRO 的丰富历史与文化,提供给了我们很多空间进行挖掘和延伸,明年是 UMBRO 100 周年,所以下半年陆续会有更多联名释出,并会打造不同的创意空间去做「文化碰撞」,来预热 2024 年一定会发生的「大事件」,绝对值得大家关注与期待。”

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